«Барселона» відмовила Revolut через амбасадора Фігу

Каталонський клуб зараз веде переговори з CaixaBank про продовження партнерської угоди. Попередній контракт із цим банком завершився рік тому, тож керівництво розглядало й інші варіанти фінансування.

Серед пропозицій була й угода з Revolut. Вона передбачала вигідні фінансові умови та міжнародне просування бренду «Барселони». Втім, клуб від неї відмовився.

Причина — постать Луїша Фігу, який виступає амбасадором цифрового банку. У рекламі Revolut використовує історію його переходу з «Барселони» до «Реала» у 2000 році. У клубі побоювалися, що співпраця з банком, який будує кампанію на цій історії, зашкодить іміджу «Барселони», адже вболівальники досі болісно реагують на той трансфер.

Фігу грав за каталонців із 1995 по 2000 рік. За цей час він двічі виграв чемпіонат Іспанії та Кубок володарів кубків. У 2000-му португалець перейшов до «Реала» приблизно за 65 мільйонів євро.

Перехід між принциповими суперниками викликав шквал емоцій серед уболівальників «Барселони». Під час першого матчу Фігу на «Камп Ноу» у складі «Реала» фанати називали його зрадником, а на поле летіли різні предмети, зокрема свиняча голова.

Що це означає для грошей читача. Історія показує, що репутаційні ризики у футболі можуть переважати над фінансовою вигодою: клуб готовий відмовитися від вигідніших умов, якщо партнерство загрожує стосункам з уболівальниками. Для спонсорів і партнерів це сигнал — перед угодою з клубом варто перевіряти не лише бюджет, а й те, як їхні рекламні кампанії та амбасадори сприймаються аудиторією. Для вболівальників же це означає, що позиція трибун здатна впливати на комерційні рішення клубу.